L’antitrust Ue indaga sulle pratiche pubblicitarie di Google

Il vicepresidente della Commissione europea Margrethe Vestager [Shutterstock]

L’antitrust dell’Ue ha cercato informazioni dagli inserzionisti in merito alle pratiche pubblicitarie di Google, come mostra un documento della Commissione europea visto dall’agenzia Reuters.

Google, il più grande motore di ricerca online del mondo, proprietà di Alphabet Inc, è stato colpito da un totale di 8,25 miliardi di euro di multe negli ultimi tre anni per aver bloccato i rivali nello shopping online, negli smartphone Android e nella pubblicità online.

Ora deve affrontare due indagini dell’Unione europea sulle sue pratiche pubblicitarie, incentrate sull’uso della tecnologia e dei dati.

Google e Facebook insieme gestiscono oltre la metà del mercato della vendita di pubblicità su internet a livello globale. Entrambe le aziende sono attualmente oggetto di una causa legale degli Stati Uniti relativa al loro accordo del 2018 che dà ai clienti inserzionisti di Facebook la possibilità di inserire annunci all’interno della rete di partner editoriali di Google.

Google ha detto che sta collaborando con la Commissione, il cui questionario di 13 pagine inviato agli inserzionisti questo mese ha indagato sull’impatto dell’utilizzo dell’impostazione predefinita “Includere la rete Display di Google” introdotta nel 2018 per le campagne di ricerca su Google Ads.

“Siamo in concorrenza con molti altri nel settore e forniamo alle persone schede dettagliate su come le loro informazioni vengono utilizzate per personalizzare gli annunci e limitare la condivisione dei dati personali per salvaguardare la privacy delle persone”, ha detto una portavoce di Google.

La Commissione ha detto che i questionari sono parte della sua indagine sull’uso dei dati di Google.

“Questa indagine riguarda tutti i servizi di Google, compresa la pubblicità digitale e la catena dell’ad tech”, ha detto mercoledì (21 gennaio) il garante della concorrenza dell’Ue.

L’Ue vuole anche sapere se gli inserzionisti ricevono sconti quando usano gli intermediari di Google che permettono agli inserzionisti o alle agenzie di media di acquistare inventario pubblicitario da molte fonti.

Il questionario chiede anche se la capacità di accedere a YouTube di Google è legata alla selezione di un intermediario.

Domanda altresì se l’integrazione di Google nel 2018 della sua unità di distribuzione di annunci online DoubleClick ha avuto un impatto sugli inserzionisti, così come qualsiasi impatto imminente dal suo piano per eliminare gradualmente i cookie di terze parti sul browser Chrome entro la fine del 2022.

Gli inserzionisti hanno tempo fino a venerdì per rispondere al questionario, che è stato riportato per la prima volta da Politico.